Instagram, arama deneyimini yeniden kurgulamak üzere önemli adımlar atmaya hazırlanıyor. Platform, içerik keşfi alanında TikTok’un hakimiyetine doğrudan rakip olmayı hedefliyor. Platformun başındaki isim Adam Mosseri, katıldığı “Build Your Tribe” podcastinde yaptığı açıklamalarda, Instagram’ın arama alanında yapacak daha çok işi olduğunu itiraf ederek bu alanda daha güçlü hale gelmek istediklerini söyledi.
Özellikle Z kuşağı kullanıcılarının Google gibi geleneksel arama motorları yerine TikTok ve Instagram gibi sosyal platformlara yönelmesi, bu alanda rekabeti daha da kızıştırmış durumda. Instagram da bu oyunun içinde, ancak Mosseri’ye göre platformun pozisyonu daha da güçlendirilmeli.
“Instagram’da arama fonksiyonuna daha fazla yatırım yapmaya başlıyoruz çünkü inanılmaz içerikler var.” diyen Mosseri, içerik odaklı aramanın (content search) henüz Instagram’da yeterince iyi çalışmadığını açıkça ifade etti.
Instagram’daki arama ekibi güçlendirildi
Meta, bu sorunu çözmek adına Instagram’daki arama ekibini güçlendirmiş durumda. Şirket, önümüzdeki aylar ve yıllar içinde kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi hedefleyen birçok geliştirmeyi devreye almayı planlıyor. Mosseri’ye göre bu değişim, hem içerik tüketicileri hem de üreticileri için büyük fayda sağlayacak.
“Bu uzun bir yol, ama bir şeyler arayan kullanıcılar için gerçekten güçlü bir alan olabilir.” diyen Mosseri, özellikle içerik üreticiler için içeriklerin sadece ilk 24-48 saat içinde değil, daha uzun vadede keşfedilebilir olmasının önemli olduğunun altını çizdi.
[embedded content]
TikTok, Instagram ve Google Z kuşağı için rekabet ediyor
Google’ın bile 2022 yılında sosyal medya platformlarının arama ve harita servislerini tehdit ettiğini kabul etmesiyle birlikte, bu değişen kullanıcı davranışı sektör genelinde dikkat çekmeye başladı. TikTok geçtiğimiz yıl doğrudan Google’ın reklam iş modeline rakip olarak arama sonuçları sayfasında reklam göstermeye başlamıştı.
Araştırmalar da bu trendi destekliyor. ABD merkezli bir çalışmaya göre, Instagram bazı anketlerde Google’ı geride bırakarak Z kuşağının favori arama platformu oldu. Ancak bu yarış hala çok başa baş ilerliyor. Nisan 2024’te Fortune’un aktardığı Bernstein Research verilerine göre, Z kuşağının yüzde 45’i arama için sosyal medyayı tercih ediyor. eMarketer’da paylaşılan bir HerCampus araştırmasına göre ise Z kuşağının yüzde 51’i TikTok’u, Google Search’e tercih ediyor.
Yorumlardan arama önerileri geliyor
Instagram ayrıca TikTok’un içerik etrafındaki yorumları analiz ederek sunduğu önerilen arama başlıklarına benzer bir keşif deneyimi sunmak için kolları sıvadı. Mosseri, bu özelliğin geliştirilmekte olduğunu ve kullanıcıların videoların altında geçen konuşmalardan daha fazla bağlam elde edebileceğini belirtti.
“Çoğu zaman asıl ilginç bağlam videonun kendisinde değil, etrafındaki içerikte, yani yorumlarda yer alıyor.” diyen Mosseri, bu bağlamı öne çıkarmanın kullanıcı deneyimini iyileştireceğini vurguladı. Bu özellikle geliştirilmiş yeni versiyonun “yakında” kullanıma sunulacağı bilgisini de paylaştı.
Instagram, sosyal ağ olmanın ötesine geçmek istiyor
Tüm bu gelişmeler, Instagram’ın sadece bir sosyal ağ olmanın ötesine geçerek, içerik arama ve keşif konusunda ciddi bir oyuncu haline gelmeyi amaçladığını gösteriyor. Özellikle Z kuşağı kullanıcılarının alışkanlıklarına uyum sağlamak isteyen Instagram, arama tarafında TikTok ile olan farkı kapatmayı hedefliyor.
Kaynak: webrazzi
